歲末，格力將掀起新一輪空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，高庫(kù)存與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)疊加，空調(diào)業(yè)一片血雨

腥風(fēng)。分析師稱(chēng)，“明年空調(diào)業(yè)要有過(guò)苦日子的準(zhǔn)備”。

     格力電器(000651.SZ)董事長(zhǎng)兼總裁董明珠近日在一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上表示，“今

年下定決心，一定要清場(chǎng)”；“我們后面還會(huì)有活動(dòng)，真正把那些爛品牌、假冒偽劣、

偷工減料的品牌全部消滅掉，我們才會(huì)停止行動(dòng)。”今年國(guó)慶，格力一改常態(tài)，以低

價(jià)大力促銷(xiāo)；其后，又啟動(dòng)“以舊換新”活動(dòng)，2005年前的格力空調(diào)可抵1000元，來(lái)

換購(gòu)格力的變頻空調(diào)。董明珠的上述表態(tài)，意味著格力掀起的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)還將延續(xù)。

    《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者昨天(24日)從一家格力專(zhuān)賣(mài)店獲悉，格力空調(diào)計(jì)劃從12月

26日起掀起第二波的裸價(jià)風(fēng)暴，具體價(jià)格25日公布。該專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人透露，預(yù)計(jì)比平

時(shí)價(jià)格低5%~10%，但比國(guó)慶促銷(xiāo)價(jià)格略高一點(diǎn)，估計(jì)年底促銷(xiāo)維持一周時(shí)間，“總廠

出資源，我們基本利潤(rùn)保證?！币苍S是已經(jīng)經(jīng)歷了前兩次“價(jià)格戰(zhàn)”的洗禮，各空調(diào)

企業(yè)至少表面上已經(jīng)不再恐慌。

    某大型空調(diào)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“格力只有打價(jià)格戰(zhàn)唯一一條路了，為

了消化庫(kù)存、完成業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)。我們預(yù)計(jì)，格力到明年1月、2月還會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)，這不是

奇怪事?！彼J(rèn)為，未來(lái)5~6年，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)仍有剛性需求，目前農(nóng)村每百戶(hù)居民的

空調(diào)保有量只有20~30臺(tái)，而其他白電有60~80臺(tái)?！懊髂陮?duì)庫(kù)存高的企業(yè)是平臺(tái)期，

對(duì)庫(kù)存少的企業(yè)是機(jī)會(huì)?！?/span>

   奧克斯空調(diào)發(fā)言人李柏強(qiáng)表示，今年涼夏，8月以后，空調(diào)業(yè)庫(kù)存達(dá)到歷史上最高

水平，加上國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，因此“明年要看天氣”?？照{(diào)還有巨大的市場(chǎng)，農(nóng)

村空調(diào)上墻率不高，“如果明年熱，會(huì)好過(guò)；如果不熱，大家都沒(méi)好日子過(guò)?！钡?/span>

，“空調(diào)業(yè)前6名一直穩(wěn)定，各具特色、各有渠道”，李柏強(qiáng)認(rèn)為，如果一線品牌打價(jià)

格戰(zhàn)，缺少技術(shù)、渠道的三四線品牌最痛苦，“奧克斯、志高、海信科龍的國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)

量均超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，都有一定的抗寒能力?！?/span>

   格蘭仕空調(diào)總監(jiān)甘建國(guó)也認(rèn)為，主要的空調(diào)企業(yè)現(xiàn)在都追求創(chuàng)新，各有各的生存

渠道?！懊髂晡覀冞€是會(huì)聚焦互聯(lián)網(wǎng)人群，3月份會(huì)聯(lián)合天貓、京東有新的發(fā)布，讓

用戶(hù)有參與感。價(jià)格戰(zhàn)要打，產(chǎn)品也要更加差異化、個(gè)性化?！?/span>

    TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，格力持續(xù)低價(jià)促銷(xiāo)，還是庫(kù)存壓力大。據(jù)了解，空

調(diào)業(yè)前兩名的庫(kù)存總和接近3000萬(wàn)臺(tái)?！斑@么大的庫(kù)存，明年將血雨腥風(fēng)，前不久月

兔空調(diào)已倒下。明年上半年比較難，要看天氣。如果天氣熱，庫(kù)存才能賣(mài)完?！盩CL

也在推“以舊換新”，但換購(gòu)的是智能變頻空調(diào)，并積極布局電商，與京東一起推

廣空調(diào)定制的新玩法。

    奧維咨詢(xún)學(xué)院院長(zhǎng)張彥斌向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析說(shuō)，董明珠所說(shuō)的“清

場(chǎng)”，并不是一次、兩次價(jià)格戰(zhàn)就能“清”的。中國(guó)市場(chǎng)很大，美的、海爾、海信

科龍、志高、奧克斯、TCL等都有各自的渠道。價(jià)格戰(zhàn)短期還可以，長(zhǎng)期的話資本

市場(chǎng)也會(huì)有壓力。

    “今年空調(diào)業(yè)還可以，雖然下半年經(jīng)濟(jì)壓力大，但全年空調(diào)的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額還

是增長(zhǎng)的，特別是銷(xiāo)售額，這說(shuō)明空調(diào)還是有發(fā)展空間。”張彥斌預(yù)計(jì)，明年如果

格力繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，空調(diào)業(yè)的利潤(rùn)將降低，“大家要有過(guò)苦日子的準(zhǔn)備”。

    另一空調(diào)業(yè)內(nèi)資深分析人士認(rèn)為，格力的價(jià)格手段還會(huì)延續(xù)，已經(jīng)成為常態(tài)，

“格力對(duì)規(guī)模的追求從沒(méi)如此饑渴”?！?月底，業(yè)界恐慌，現(xiàn)在大家都適應(yīng)了，

不接受也不行?？照{(diào)業(yè)前幾年是好日子，格力、美的空調(diào)的價(jià)格都較高，給其他

品牌留下了生存空間。它們現(xiàn)在價(jià)格向下擠壓，加上產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型，整個(gè)空調(diào)

業(yè)都處于調(diào)整期。明年空調(diào)業(yè)，謹(jǐn)慎悲觀。”

                                                       呼和浩特格力中央空調(diào)代理——廣程機(jī)電

                                                       中央空調(diào)解決方案第一服務(wù)品牌：廣程機(jī)電

                                                       服務(wù)熱線：13947112160、0471-5230226